看一场演出，，正在被不少中国人列入旅行计划
。
。

　　据统计，，
，2018年，，，中国旅游演艺的场次达到7.92万场
，
，，，收入67.34亿元，
，同比增长9%以上
。。旅游演艺的总票房已经占到整个演出市场票房的20%以上。。。旅游演艺的观演人数全年达到4000万人以上，，同比增长20%。。。并且规模还在递增
，，
，占比也还在递增。。

　　美国有研究机构曾经做过调查，
，，结果显示演艺和体育等大型活动对于游客选择目的地有很大的影响。。40%的游客在旅途中选择看演唱会
、、、音乐会、
、
、、音乐剧等演出项目，，，25%的游客在旅途当中会参加艺术节、、、、音乐节等艺术活动。。这种对文化体验和精神获得的重视和投入，，，也正是中国旅游市场正在发展的方向之一。
。。

　　“旅游演艺”的叫法是中国独有的，
，，国外没有单独分出旅游演艺，，，，而是有很多演艺项目吸引游客来看。。。
。虽然定义不同，，，但是国外吸引游客观看的演艺聚集区或者演艺项目已经非常成熟，
，，，能够给正在快速发展的中国旅游演艺市场带来一些启发。。
。。

　　比如美国百老汇，，，是全世界最知名的演艺聚集区，，，一年观演人次1400多万，
，，
，其中63%的观演者是游客，，这些人中有15%是国际游客。。
。作为典型的会展城市
、、旅游城市，，
，拉斯维加斯每年4000多万人次的旅游人数中，，有58%的人在当地看了演艺项目
。。。。百老汇以音乐剧闻名世界，，
，，而拉斯维加斯的演艺类型则更为丰富，，，除音乐剧、、、演唱会外，，还有喜剧秀、、、、模仿秀、、、、魔术表演等
，，能够满足不同类型游客的需求。
。

　　相比之下
，，中国旅游演艺市场的游客转化率还是比较低的
。。
。比如桂林、、、
、张家界、、、、杭州等旅游城市的游客转化率只有4%，
，，远未达到国际同等市场的水平，，而这恰恰也是我们可挖掘的潜力
。。。我们的旅游演艺类型也偏少，，主要以山水实景、、、主题公园、
、娱乐驻场等为主。。
。
。当下互联网、、5G
、、VR/AR等一些新技术的应用，
，，，正在给旅游演艺的创作、、、观演模式带来很大变化，，，比如沉浸式、、
、、体验式的演艺项目已经在旅游演艺市场初露头角
，，
，，未来可能会成为趋势。。

　　在文旅融合的大背景下
，，，
，旅游与演艺的界限越来越模糊，，，产业融合度越来越高。。像上海黄浦区已经推出了演艺文化旅游线路
，，，
，包括音乐剧线路
、
、红色主题演艺线路等
。。
。这些项目将会进一步带动城市夜间经济的发展。。而随着晚间出行配套设施的逐步完善
，，必然也会反过来继续促进旅游演艺的发展。。